1
Inhoudsopgave
H1 Van spraak naar schrift: de eerste mediarevolutie ...................................................................................... 2 H2 geschreven teksten worden gedrukt en verspreid: de tweede mediarevolutie ........................................... 2 2.1 ....................................................................................................................................................................... 2 2.2 ....................................................................................................................................................................... 2 2.3 & 2.4 ............................................................................................................................................................. 2 2.5 ....................................................................................................................................................................... 3 H3 Van telegraaf tot televisie: de derde mediarevolutie .................................................................................... 3 3.1 ....................................................................................................................................................................... 3 3.2 ....................................................................................................................................................................... 3 3.3 ....................................................................................................................................................................... 3 3.4 ....................................................................................................................................................................... 3 3.5 ....................................................................................................................................................................... 3 3.6 ....................................................................................................................................................................... 4 3.7 & 3.8 ............................................................................................................................................................. 4 H4 De vierde mediarevolutie: de digitale revolutie ............................................................................................ 4 4.1 ....................................................................................................................................................................... 4 4.2, 4.3 & 4.4 ...................................................................................................................................................... 5 4.5 ....................................................................................................................................................................... 5 4.6 ....................................................................................................................................................................... 5 4.7 ....................................................................................................................................................................... 5 H5 Media-organisaties .......................................................................................................................................... 6 5.1 ....................................................................................................................................................................... 6 5.2 ....................................................................................................................................................................... 6 5.3 ....................................................................................................................................................................... 6 5.4 ....................................................................................................................................................................... 6 5.5 ....................................................................................................................................................................... 6 5.6 ....................................................................................................................................................................... 6 5.7 ....................................................................................................................................................................... 6 H8 Media: functies en kenmerken ....................................................................................................................... 7 8.1 ....................................................................................................................................................................... 7 8.2 ....................................................................................................................................................................... 7 8.3 ....................................................................................................................................................................... 8 8.4 ....................................................................................................................................................................... 8 8.5 ....................................................................................................................................................................... 8 H9 Mediastrategie & content-strategie ............................................................................................................... 8 9.1 ....................................................................................................................................................................... 8 9.2 ....................................................................................................................................................................... 9 9.3 & 9.4 ............................................................................................................................................................. 9 9.5 Content-strategie vanuit mediabedrijven: aandacht voor de customer journey ........................................... 9 9.6 Content-strategie vanuit adverteerders: aandacht voor storytelling ............................................................ 9 9.7 wat is een mediastrategie? ......................................................................................................................... 10 H18 Theorievorming over de media-explosie: interactie en participatie ....................................................... 10 18.5 ................................................................................................................................................................... 10 18.6 ................................................................................................................................................................... 11 18.7 ................................................................................................................................................................... 11 18.8 ................................................................................................................................................................... 11 18.9 ................................................................................................................................................................... 13 18.10 ................................................................................................................................................................. 13 18.11 ................................................................................................................................................................. 14
- / 2
2
H1 Van spraak naar schrift: de eerste mediarevolutie
In orale samenlevingen spelen herinnering en navolging een veel grotere rol dan in de moderne wereld. Vroeger werd alles gememoriseerd. Rotstekeningen waren het prille begin van de visuele massacommunicatie. Hierna kwamen, zesduizend jaar geleden, visuele tekens. Bijvoorbeeld voor een koe of voor een huis. Dit beeldsysteem heet een pictografisch schrift. Hierna werd er voor een koe bijvoorbeeld twee stipjes gebruikt en hierna ontstond in Mesopotamië het spijkerschrift. Hierdoor ontstond een nieuw beeldstelsel voor handgeschreven tekens. Dit was het begin van de schriftcultuur.Mensen moesten wel leren om dit spijkerschrift te begrijpen, vierduizend jaar ontstonden dus de eerste communicatieprofessionals. Hierna kwam het alfabet. 800 voor Christus werd dit verder uitgewerkt door de Grieken. Met de ontwikkeling van het schrift brak de mediarevolutie van de alfabetisering door.
Het Griekse alfabet maakt gebruik van de grootst mogelijke reductie, een klein aantal letters volstaat om een taal op te schrijven en te leren. De eerste mediarevolutie was een feit. Een nieuw medium wordt in het begin vaak als gevaarlijk en ongewenst beschouwd. De producenten van geschreven teksten kregen meer macht. De orale cultuur legde langzamerhand af tegen de schriftelijke cultuur.Door alfabetisering en de invoer van het schrift werd ongelijktijdige communicatie (je verwerkt een mediaboodschap wanneer je er als ontvanger zelf aan toe bent) mogelijk in tegenstelling tot orale communicatie. Orale communicatie is connection oriented. Het proces van het lezen bestaat uit connectionless communication. Schriftelijke communicatie is point-to-point communicatie → een schrijver van een brief communiceert 1 op 1 met de ontvanger. Het werd geschreven op papyrus of perkament. De schriftcultuur is de eerste grote media-innovatie.
H2 geschreven teksten worden gedrukt en verspreid: de tweede mediarevolutie
2.1 De tweede mediarevolutie hangt samen met de uitvinding van de boekdrukkunst. Dit was in de 15 e
eeuw. Geschriften konden op grote schaal worden afgedrukt en verspreid waardoor het veel toegankelijker was. De boekdrukkunst vormde de technologische motor van de modernisering van de westerse maatschappijen. De massacommunicatie deed zijn intrede. Vooral rijke en geletterde mensen behoorde tot de eerste publieksgroep van het gedrukte massamedium.
De openbaarheid van boekproductie en distributie hangt samen met het stedelijke marktstelsel van het vroege kapitalisme. Auteur heeft een drukker, een uitgever en winkelier nodig. Het economische stelsel van het handelskapitalisme maakt het produceren en distribueren van mediaproducten mogelijk.
2.2 Point-to-point communicatie veranderde in broadcast communication (breeduit werpen). Dit hield in dat de rol van ongelijktijdige communicatie met een groot publiek werd vergroot. Ook hierbij waren weer tegenstanders. Lezers hadden nog steeds veel macht.
2.3 & 2.4 De tweede mediarevolutie werd mogelijk gemaakt door de nieuwe druktechnologie en de opkomst van een moderne mediamarkt. Vanaf ongeveer 1800 werden de printmedia op grote schaal verspreid dankzij de mechanische papierproductie. Ook hier was weer veel handel. Typografen zorgden voor ontwerpen voor de vorm van boeken en tijdschriften. 18 e en 19 e eeuw worden vandaar ook als het tijdperk van de typografie gezien. Kritisch denken kwam door de verspreiding van media ook op. Ook ontstonden journalisten. Het werd steeds aantrekkelijker om te investeren in veelgelezen dagbladen.
Rond 1900 was de westerse pers een volwassen medium geworden dankzij de reclamegelden van adverteerders en de massaproductie van goedkope kranten. Eind 19 e eeuw ontwikkelde de Nederlandse krant tot een massamedium dat alle bevolkingsgroepen wist te bereiken. Dit vormde het eerste nationaal massapubliek. Hierdoor ontstond ook de publieke opinie en verzuilde pers.
- / 2