Monique de Deugd verwoordt wat het precies heeft

Monique de Deugd verwoordt wat het precies heeft

opgeleverd: 'Naast goodwill in het distributiekanaal

een hogere omzet en een toegenomen bewustzijn bij miljoenen consumenten over het belang van vezels voor hun gezondheid. Verder is het goed voor het imago van Gb Plange bij de afnemers én voor de bal

13.2.I Disrributie-inrens¡teir Distributiekanalen zorgen ervoor dat producten verkrij gbaar zijnvoor de consu- ment. Hoe dicht bij huis dat is, hangt afvan de intensiteit van de distributie: her aantal verkooppunten in een bepaalde markt. De onderneming moet in principe kiezen tussen intensieveen 'beperkte' distributie van haar producten. Bij een beperkte distributie onderscheiden we weer twee niveaus: selectieue en ucl.usievedistributie.I ntensieve distributie we spreken van intensieve distributie als het produ ct op zoveel mogelijk punren re koop is. Door de consument in elke winkel waarin hij ditverwacht met het product te confrontere î e zo de aankoop te vergemakkelijken, probeert de producent zijn verkoop

• mede door impulsaankopen
• te maximaliseren.

O Noordhoff Uitgevers

HOOFDSTUK 13

lntensiteit van de d istributie Met een selectíeue dist¡íbutiestra- te g i e kunn en fab r ikanten e en b eter metl

*:,

- =, ' o*-' ,.-t-_, -:: ff "- <È r*t,¿'b

é, :

*esr .l -l* (?ir'i '.'. w fr-.*

• / 1